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或为用户下沉铺路,微信完善录制动态效用

发布时间:2019-07-21 09:09编辑:网络科技浏览(191)

    原标题:微博借道微信薅流量羊毛,或为用户下沉铺路

    据媒体报道,腾讯社交广告负责人Tommy称腾讯做的是直营电商,商户直接在微信的生态链售卖商品,小程序帮助商家连接商品与用户,把产品推送到用户面前。

    而从微信陆续布局并完善短视频相关功能的举动看,其似乎走上了一条名为“短视频 社交”的路。马世聪认为,微信此次关于视频动态的改版实际上是从优化用户体验角度出发,对微信短视频功能作出的完善,微信不一定会做一个独立的短视频产品,但视频动态作为一个功能点,可以在提升用户体验方面作出一定的优化。

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    一位从业者向蓝鲸TMT记者表示,微信小游戏目前存在着题材同质化严重的问题,由于开发门槛低,如果不能在创意上拉开差距,相应的广告变现能力也会差,而“在腾讯体系里,腾讯永远是赚大头”的生态下,开发者生存空间会更为狭小。 另一个存在的问题是,目前多数排名靠前小游戏中,第三方开发者的突围能力并不突出。蓝鲸TMT记者在阿拉丁统计平台看到,近期小游戏周榜前10名中,1~5名除去由江西凯联科技有限公司开发的《成语猜猜看》,其余皆为腾讯开发,留给其它竞品的空间不多。

    实际上,为了在短视频领域突出重围,腾讯曾在内容的差异化上下过功夫。2018年年初,腾讯内部代号为“火锅”的短视频项目立项,主打1-3分钟短视频,强调达人账号的个性化和故事性的表达。同年8月,yoo视频上线。然而,今年3月底,有报道称,腾讯短视频矩阵调整,yoo视频业务团队被裁撤,并入微视和腾讯视频。

    从微博全力倾斜导流微信、布局小程序的种种动作可看出,微信正成为微博着眼的流量阵地。

    微信和其他小游戏开发者面临的共同问题是,下一个复制“跳一跳”奇迹的游戏会何时横空出世?

    伴随着短视频行业的快速发展,出现了四大阵营逐鹿的现象,头条系去重后用户规模超过5亿,快手增长至3.6亿,百度借春节营销活动跻身亿级俱乐部,而以微视与yoo视频为代表的腾讯系则排名于百度系之后。

    微博高级副总裁曹增辉曾表示“Socia和Media终究是两回事,微博和微信不是你死我活的替代关系,而是两个活在不同维度中的产品,微博媒体化的浅社交有其生存的价值。”

    与海量的潜在用户形成对比的,是较低的小程序开发成本。二手交易平台 “转转”小程序开发负责人张所勇向蓝鲸TMT记者介绍称,转转微信小程序从去年6月份进入开发阶段,团队从开发阶段6~7个人,到现在维持在3永利国际开户送38体验,~4人规模,开发的小程序撬动UV可以达到数百万。

    事实上,腾讯是在短视频领域发力最早的,其曾在2013年就推出第一款短视频产品微视,但因该产品在当时并不被看好,一直被搁置了四年。直到2017年抖音短视频与快手短视频的崛起,腾讯才又重新启动了微视的发展旅程。

    微博在流量压力下也不得不开始借道微信。

    社交小游戏前景不容乐观

    实际上,除了推出自成体系的短视频产品,腾讯在其“流量担当”微信中的短视频布局也是早早就埋下了伏笔。

    近日,蓝鲸TMT观察到,最新更新的8.90安卓版本的微博出现了几个惹人注意的改变。

    种种迹象表明微信正在加速商业化,而小程序正成为那个突破口。

    对腾讯而言,独立推短视频产品效果欠佳,作为腾讯流量担当的微信,或许还有用武之地。

    以摩拜为例,作为最早入驻小程序的第一批企业,在小程序还遭受冷遇的情况下,在第一个月就做到了每周使用量100%的增长,日注册量30倍的提升,以及超过5千万的服务使用次数。

    分析人士认为,相对阿里、京东等中心化电商来说,微信流量相对分散且更具场景化,而社交流量更具有信任经济的特点。小程序与交易结合,去中心化电商将引来大的爆发机会。

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    目前来看,微博与微信在小程序这一层面的确形成了某种双赢的局面。但截止发稿,记者发现,微博小程序已持续数日呈维护状态,微信内部已无法转发分享,当从微博端分享页面至朋友圈时,依然只能以链接方式打开。这或者也佐证着,两者之间的龃龉并未因此停息。返回搜狐,查看更多

    资本也逐渐展现出了对小程序这一“新物种”的兴趣。据公开统计,2017年小程序领域创业投资额大约在7亿元左右,而这个势头似乎仍在延续。其中,针对自媒体电商变现需求,提供上游供应链、物流仓储等服务的SEE小电铺,于2018年1月获得了腾讯领投的C轮超5000万美元融资,并于3月完成C 轮融资。

    此外,新版微信的另一个变化为,用户可在微信好友的视频动态中发表私密留言。在微信此前的版本中,用户也可在微信好友的视频动态中留言,但留言信息为好友间可见。

    再看第二季度的数据。截止至 2018 年 6 月,微博月活跃用户达到 4.31 亿,日活跃用户增至 1.9 亿,移动端占比达到 93%。相比上一季财报披露的日活1.84亿,一个季度用户仅增长0.06亿。可以说,微博已经有了很强的用户增长隐患。

    有分析认为,在流量都向头部APP集中,线上红利见顶之时,微信小程序的另一意义在于盘活了三四线城市下沉流量。据阿拉丁统计平台显示,16.7%的小程序用户在超一线城市,32.2%的小程序用户在一线城市,21.5%的小程序用户在二线城市,29.6%的小程序用户在三线及以下城市。

    腾讯推十余款短视频产品,仍未突破行业现有格局

    即使如此,微博小程序上线当月就冲到了阿拉丁小程序指数社交榜第1、总榜第15,对于一个新的程序,这个成绩堪称惊人。

    根据微信开放平台基础部副总经理胡仁杰的说法,目前95%的电商平台都已接入小程序,包括京东、唯品会、拼多多、蘑菇街等,而前述电商在2017年“双十一”期间,集中感受到小程序引入海量用户的威力。

    Trustdata大数据发布的2019年3月移动互联网全行业排行榜显示,目前抖音与快手仍在短视频领域占据着绝对的领先优势,月活跃用户人数分别为29538万、21118万。腾讯系短视频产品排名最靠前的微视月活跃用户人数仅为1188万。

    对于微博如此明显的引流,蓝鲸TMT记者向腾讯方面询问,是否对这一情况有所了解,并对行业内的观点持怎样看法时,腾讯市场部总经理李航向蓝鲸TMT表示“了解了一下,微博的这些动作属于产品正常的分享”。显然微信对微博的这些引流动作并不拒绝。

    依靠社交电商小程序和“跳一跳”小游戏的爆发,上线近一年后,小程序在2017年Q4终于突显出强变现能力,而随着商业化模式的清晰,微信小程序似乎正有沉寂再崛起之势。

    腾讯借微信加码短视频,“短视频 社交”能否助其弯道超车?

    李俊表示“只有被腾讯看成是竞品,才会被封杀,既然腾讯要做开放平台,这点容人之量怎么会没有,腾讯并没把微博当成竞争对手,微博也不必这有所担心,分享到微信,其实就是为了尽可能地借助微信搞流量,即使这部分流量,微博还是微博。”

    蓝鲸TMT记者 陈蓉

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    但看上去美好的广告变现方式,对于微信游戏小程序的个人和团队创业者来说,前景却不容乐观。

    与此同时,微信在新版本中增加了“用微视拍摄” 的限时推广入口,彼时,在微信的推广下,最直观的结果便是微视成功登顶AppStore免费榜第一名。然而,微信对微视的推广并没有延续下去。2018年12月底,微信正式推出7.0.0版本,“时刻视频”就此登上舞台。伴随着微信这一版本的更新,微视的推广入口也随之消失。

    35氪分析师梦悦对此分析称,微博小程序的快速崛起,一方面,有赖于微博多年打造的品牌影响力和积累的用户基础;另一方面,小程序天然便于社交分享的特点进一步促进了微博获取用户的效率。

    中金公司吴越分析师认为,长期来看,小程序有望进一步丰富微信生态圈,提高腾讯股价的天花板。微信也将扮演促进小程序分发者的角色,虽然近期内微信通过小程序变现的可能性较小,但随着生态系统逐渐成熟,上行空间会逐步释放。

    近日,yoo视频更名为“火锅视频”,在内容以及呈现形式上有了很大变化。yoo视频包含Vlog、Vstory两种不同内容形态,并具备“兴趣赛道”、“互动机制”和“发布器模板”等几大玩法;而更名后的火锅视频,则更突出电视剧、电影、纪录片、how to等内容。不过,目前来看,火锅视频能否为yoo视频延续生命还需时间来考量。

    进一步研究发现,当用户把微博转发给微信好友,在微信页面不再是链接,而是小程序形式。当微博被分享到朋友圈时,虽然打开的是链接但当页面下拉也会发现微博的小程序二维码。

    根据蘑菇街统计显示,双十一期间,小程序新客成交占比达到App的 4.2倍,有44%的成交用户来自微信好友分享,直播间日销售额达平日28.57倍,新客占比是App的 4.75倍。

    据了解,视频动态是微信于2018年底推出的短视频功能,彼时微信上线7.0.0版本,添加了“时刻视频”功能,用户可给朋友的视频动态“冒个泡”。此后,视频动态功能逐渐完善,微信也在朋友圈上方开放了视频动态的互动提醒入口。

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