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区块链化解流量混入假的的不大概与只怕,或然

发布时间:2019-07-24 07:14编辑:网络科技浏览(150)

    高承实博士在第二届“独立的大脑----区块链在广告/流量领域的探索”会议上的主题演讲,首发火星号

    编者按:本文来自36氪战略合作区块链媒体

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    今天给大家的分享内容是《区块链解决流量造假的不可能与可能》。分享内容包括以下五个方面:区块链是什么?流量造假成为行业最大痛点;区块链解决流量造假的不可能;区块链解决流量造假的可能;CCDEX解决交易流量造假的策略与努力。

    “Odaily星球日报

    " 某明星一条微博一年点击量超 1 亿次,评论区大量相似账号转发;某电视剧 33 天播放点击量达 309 亿次,最多的一天高达 14 亿次;某电影票房十几亿元,被曝同一影厅 15 分钟播放一场…… 数据流量造假问题已经成为困扰影视文娱行业发展的痼疾。"

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    ”(公众号ID:o-daily,APP下载)

    2019 年年初,央视新闻痛批目前影视文化行业盛行的流量造假风气。

    一、区块链是什么?

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    有统计显示,2018 年全球数字广告市场将超过 2000 亿美元,其中 60% 以上在移动端。对于中国数字广告市场,有数据称,虚假点击广告量接近 40%。流量广告是大势所趋,流量造假也不可避免地存在着。广告商与广告主彼此心照不宣,对于数据的认知更像 " 大家都知道的秘密 ",只是都不去捅破那层窗户纸。

    首先我们看一下,区块链到底是什么?我们认为,区块链通过数据的全网一致性分发和冗余存储,实现了数据的公开透明和不可篡改,在系统层面降低了信息不对称,使业务流程可以基于新的信息获取能力实现重构。区块链在信息系统去中心化的同时,通过构建业务系统的去中心化和业务流程的去中介化,实现总体效率的提升和利益的重新分配。

    “某明星一条微博一年点击量超 1 亿次,评论区大量相似账号转发;某电视剧 33 天播放点击量达 309 亿次,最多的一天高达 14 亿次;某电影票房十几亿元,被曝同一影厅 15 分钟播放一场…… 数据流量造假问题已经成为困扰影视文娱行业发展的痼疾。”

    但存在不一定合理。面对虚假流量的大环境,广告商为驱利选择为数据注水,而广告主从本心来讲自然是希望获得真实流量。那么,靠什么去净化流量广告生态,实现 " 绿色流量广告 ",挽救甲乙双方日渐脆弱的信任关系?

    但区块链系统的建设有一些隐含的前提和假设。其中之一就是在区块链系统实现数据上链,这是具有较高的经济成本的。我们可以直观地看到,数据原来只存在一处,也就是中心节点那里,出于安全考虑,数据存放最多是放在2-3处。但在区块链系统上,数据需要在全网所有节点同时存储。即使是EOS系统,也还是要在遍布全球的21个超级节点上进行一致性冗余存储,既消耗了带宽,又消耗了大量的存储空间。同时,数据写到区块之后,还需要其他节点进行确认和记账,又消耗了大量的人力和计算资源。因此,在区块链上上链的数据应该是有价值的数据,并且在数据的可获得性和数据完整性方面有较高要求。

    2019 年年初,央视新闻痛批目前影视文化行业盛行的流量造假风气。

    在国家网信办备案的 197 个区块链项目中,区块链技术服务商瑞链科技于 2018 年推出了一个叫做 " 流链盟 " 的广告分发平台,旨在为大众创造一个真实的流量环境。

    区块链从分类上,可分为公有链、联盟链和私有链。其中,联盟链是准许链,一般面向多业务主体,业务链条可能会很长,中间环节也可能会很多、联盟链由于是准许链,因此在节点之间可以建立起强信任关系,可以承载重量级应用,并方便进行业务流程的重构。

    有统计显示,2018 年全球数字广告市场将超过 2000 亿美元,其中 60% 以上在移动端。对于中国数字广告市场,有数据称,虚假点击广告量接近 40%。流量广告是大势所趋,流量造假也不可避免地存在着。广告商与广告主彼此心照不宣,对于数据的认知更像“大家都知道的秘密”,只是都不去捅破那层窗户纸。

    " 流量 " 上链,打击虚假流量

    公有链是非准许链。因为其非准许性质,公有链一般面向非特定C端用户,因此其业务链条短,中间环节少,能够处理的业务场景也较单一。同样由于其非准许特性,公有链的节点之间难以建立起强信任关系,也难以承载重量级应用。由于其直接面向C端用户,业务链条短,中间环节少,也难以实现业务流程的重构。实际上,在我们看来,目前广泛用于链改币改的所谓通证激励,更多是互联网思维的延伸,而不是区块链思维的应用。

    但存在不一定合理。面对虚假流量的大环境,广告商为驱利选择为数据注水,而广告主从本心来讲自然是希望获得真实流量。那么,靠什么去净化流量广告生态,实现“绿色流量广告”,挽救甲乙双方日渐脆弱的信任关系?

    根据瑞链科技的官方介绍,流链盟是一个属于中小企业的流量交互联盟,基于 XBOLT 和 Fabric 底层技术框架。流链盟诞生的初衷就是希望用区块链技术重塑广告流量生态,打造一个去中心化、建立信任的中小企业的流量交互联盟。节点之间可以互相打通流量、广告,通过将广告投放行为电商化管理,提升数字广告投放的真实性和有效性。

    私有链也是准许链,更多面向单一用户主体,因此主要用于单一的企业或组织内部。其业务链条和中间环节,可承载的业务场景,完全取决于所在企业或组织的业务内容和业务体系。

    在国家网信办备案的 197 个区块链项目中,区块链技术服务商瑞链科技于 2018 年推出了一个叫做 “流链盟” 的广告分发平台,旨在为大众创造一个真实的流量环境。

    还有很重要的一点,流链盟希望依靠区块链技术改变流量、广告平台数据造假和隐瞒的现象,为流量的变现提供真实有效的数据支撑。

    从区块链系统应用来看,其前提是实现了数据的公开透明和不可篡改。但不同的数据对不同人具有不同的价值,因此数据的性质、数据所具有的价值、数据的可获得性和数据的完整性要求,就决定了链上数据面向的人群和所在的场景,进而决定了所在区块链系统的技术架构。二、流量造假成为行业最大痛点

    “流量”上链,打击虚假流量

    其实,简单来说,瑞链科技就是利用了区块链防伪溯源的特性,将广告商和广告主的流量数据放到链上,使流量数据真实可查。在这个过程中,流链盟使用去中心化管理机制,让多家企业共同记账,数据上链后不可篡改、不可删除,支持企业自行查询,数据上链后不可篡改、不可删除,支持企业自行查询。所有广告操作信息永久入链,不可篡改,并通过离线安全模型不断扫描历史数据,发现流量主刷单的行为即永久记录,给予严惩,提高作弊造假成本。

    “流量”多指在网络平台中的访问数据,是信息到达程度的一种相关度量指标,与最终的信息到达程度具有一定相关性。流量的常用指标包括访客数、浏览量、访问次数等,流量质量的优劣指标包括平均访问深度、平均停留时间(总停留时间/总浏览量)、跳失率(跳出次数/访问次数)等。从分类上,可以分为直接流量、搜索流量和推荐流量。直接流量包含通过浏览器地址栏、浏览器收藏夹、丢失来源信息产生的流量。搜索流量指访问者通过点击搜索结果访问网站产生的流量。推荐流量指访问者通过点击其他网站的链接访问网站产生的流量。

    根据瑞链科技的官方介绍,流链盟是一个属于中小企业的流量交互联盟,基于 XBOLT 和 Fabric 底层技术框架。流链盟诞生的初衷就是希望用区块链技术重塑广告流量生态,打造一个去中心化、建立信任的中小企业的流量交互联盟。节点之间可以互相打通流量、广告,通过将广告投放行为电商化管理,提升数字广告投放的真实性和有效性。

    不仅如此,流链盟还通过以下技术手段有效保证了数据安全:

    随着互联网技术和应用的发展,流量越来越具有以下特征:

    还有很重要的一点,流链盟希望依靠区块链技术改变流量、广告平台数据造假和隐瞒的现象,为流量的变现提供真实有效的数据支撑。

    所有数据有归属标签 EID,只有交易双方可以查询;

    垂直化 精准化。品牌商投放广告,已经从传统媒体彻底转型到意见领袖、网红,流量渠道开始进入细分领域,流量的指向也越发精准。

    其实,简单来说,瑞链科技就是利用了区块链防伪溯源的特性,将广告商和广告主的流量数据放到链上,使流量数据真实可查。在这个过程中,流链盟使用去中心化管理机制,让多家企业共同记账,数据上链后不可篡改、不可删除,支持企业自行查询,数据上链后不可篡改、不可删除,支持企业自行查询。所有广告操作信息永久入链,不可篡改,并通过离线安全模型不断扫描历史数据,发现流量主刷单的行为即永久记录,给予严惩,提高作弊造假成本。

    仅存储点击数据和点击设备唯一性验证相关数据,无具体用户信息;

    渠道化。传统电商的流量主要来自淘宝天猫京东,社交媒体流量来自微博微信,能否更好的控制流量渠道资源成为互联网公司运营成功的关键,各个渠道的流量投入产出比也是衡量渠道好坏的标准。

    不仅如此,流链盟还通过以下技术手段有效保证了数据安全:

    用户私钥自行保存,不在服务器留存。

    移动化 碎片化。移动互联网飞速发展,人们的阅读也逐渐开始向移动化方向发展,时间也越来越呈现碎片化特征,因此流量的分发也需要改变原有的策略,需要搞清楚在移动化 碎片化时代所属行业的用户是谁,用户获取信息的行为有哪些特点特征,渠道的流量走向如何改变,也就是要明白这个行业的流量在哪里,哪些流量最优质,整个大盘的流量有多少等。

    所有数据有归属标签 EID,只有交易双方可以查询;

    分层设计的 XBOLT 架构

    传统媒体的收视率、收听率和发行量是流量的另一种说法,但互联网和移到互联网时代,流量具有与传统广播时代完全不同的鲜明特征。其一是受众的可测量性有了极大提升。传统媒体的受众规模是通过一定的计量方法估算出来的,如电视收视率是通过某一区域样本户的收看率推及的,报纸虽然可以准确知晓发行量,但是每篇报道的阅读量是无法准确得出的,而流量时代的每一条信息都可以得到相对准确得多的点击数据。其二是受众的互动性有了本质性的增强,改变了原有的信息的单向流动,实现了信息双向流动从无到有的变化。当年个人拍摄并寄给电视台播出的《家庭滑稽录像》与今天实时上传的《抖音》相比,其互动的广度和深度就具有了天壤之别。

    仅存储点击数据和点击设备唯一性验证相关数据,无具体用户信息;

    上文提到了流链盟的底层技术是基于 XBOLT 技术平台,接下来我们就来看一下 XBOLT 技术平台是如何运作的。

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