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此消彼长还是共同繁荣,新零售到底是

发布时间:2019-11-25 16:46编辑:网络科技浏览(186)

    原标题:新零售到底是“救世主”还是搅局“魔星”?

    回顾15年前,电子商务开始从中国诞生并逐渐走出襁褓,但传统零售行业完全轻视这个弱不禁风的竞争对手。毕竟当时中国的网络普及率还不到5%,电子商务根本是一个未知的概念。

    原标题:电商与传统零售 此消彼长还是共同繁荣?

    导读:回顾15年前,电子商务开始从中国诞生并逐渐走出襁褓,但传统零售行业完全轻视这个弱不禁风的竞争对手。毕竟当时中国的网络普及率还不到5%,电子商务根本是一个未知的概念。

    然而,正如龟兔赛跑,被传统零售行业严重低估的电子商务进入了野蛮生长的高速阶段。2012年,是电商进击的元年,这时候传统零售开始感到了威胁,但却为时已晚。对于它来说,电商是造反有力,但对于后者来说,这是一场轰轰烈烈的革命。

    一年一度的购物狂欢“双十一”落下帷幕,今年天猫双11全球狂欢节全天成交额达到2684亿元,同比去年的2135亿元上涨约25.7%;京东打造的“11.11京东全球好物节”累计下单金额2044亿元人民币,同比去年的1598亿元上涨约27.9%。在广大“剁手党”的努力奋战下,再次创造了新的交易记录。

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    面对电子商务的崛起,传统零售行业开始掀起了倒闭热潮,就连沃尔玛也未能幸免,在2012年关闭5家中国区的门店,此后两年内又关掉了31家。

    电商繁荣挤压线下零售?

    回顾15年前,电子商务开始从中国诞生并逐渐走出襁褓,但传统零售行业完全轻视这个弱不禁风的竞争对手。毕竟当时中国的网络普及率还不到5%,电子商务根本是一个未知的概念。

    另外,人人乐也于2012年、2014年分别关闭了8家、18家门店。联华超市2015年净关408家门店,2016年净关店265家,2017年净关店197家。达芙妮在2015到2017年将近两年的时间里,净关店1562家。百丽集团曾在2016年两个月内关闭了276家国内的门店,而这个节奏至今仍在继续。

    电商平台为了刺激消费,制造了许多诸如“双十一”、“双十二”、“618”等线上购物主题节日,主打低价、折扣以吸引消费者。尽管经常被质疑价格先涨后降、虚报划线价,甚至今年天猫双十一因其“火炬红包”、“群战队红包”、“定金膨胀”、“双十一津贴”等多种复杂规则,被网友调侃“算清楚优惠的难度堪比高考数学”。但其复杂的规则并未浇灭消费者的“剁手”决心,今年成交额仍大幅上涨。

    然而,正如龟兔赛跑,被传统零售行业严重低估的电子商务进入了野蛮生长的高速阶段。2012年,是电商进击的元年,这时候传统零售开始感到了威胁,但却为时已晚。对于它来说,电商是造反有力,但对于后者来说,这是一场轰轰烈烈的革命。

    永利国际开户送38体验,对于新零售取得的成绩,或许我们可以举出几个例子,盒马鲜生短时间内就实现盈利,坪效达到普通超市的3到5倍;小米之家坪效做到27万/平米;五芳斋的无人智慧餐厅营业额提升了40%。这些消息更直观地说明了新零售可以拯救传统零售。

    根据国家统计局数据显示,2017年,全国居民人均消费支出18322元,同比增长7.1%。

    面对电子商务的崛起,传统零售行业开始掀起了倒闭热潮,就连沃尔玛也未能幸免,在2012年关闭5家中国区的门店,此后两年内又关掉了31家。

    这些喜讯重新燃起传统零售的希望,2016年提出新零售,不到两年时间,中国大地已是无商不谈新零售,新零售仿佛成了传统零售的救命稻草。但实际上又是如何呢?

    2018年,全国居民人均消费支出19853元,同比增长8.4%。与“双十一”线上购物狂欢成交额超25%的涨幅相比,居民人均消费支出增长缓慢。且有数据显示,近年来,网络零售在社会消费品零售总额中的占比不断攀升。2008年,网络零售占社会消费品零售总额的1%,到2018上半年,这一数据已上升至22.67%。

    另外,人人乐也于2012年、2014年分别关闭了8家、18家门店。联华超市2015年净关408家门店,2016年净关店265家,2017年净关店197家。达芙妮在2015到2017年将近两年的时间里,净关店1562家。百丽集团曾在2016年两个月内关闭了276家国内的门店,而这个节奏至今仍在继续。

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    那么,网络零售是否会与传统零售行业的此消彼长,给线下零售造成“挤压效应”?

    根据商务部统计数据,可以看到2012年到2016年,中国网络购物用户人数从2.42亿人增长至4.67亿人,增长将近一倍。电子商务交易额从8.1万亿元增长至26.1万亿元,年均增长34%。其中,网络零售交易额从1.31万亿元增长至5.16万亿元,年均增长40%。

    新零售成功落地的几个例子确实吸人眼球,但是当前众多企业所谓的新零售,多为伪概念炒作。雷声大雨点小,不要说盈利,亏损、倒闭的更不在少数。新零售给人感觉更多的像是一场骗局,无人超市和无人货架就是两个典型的例子。

    对消费者需求响应不及时是线下零售萧条的原因之一

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